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【冒险才会赢】谷爱凌夺冠 20多个品牌喜极而泣 250万美金的代言费实至名归

  2022-02-08      299     分享:

天才美少女+斯坦福学霸,谷爱凌凭什么成为冬奥顶流?

北京时间2月8日,北京冬奥会女子自由式滑雪大跳台决赛打响,中国选手谷爱凌出战。决赛可谓神仙打架,谷爱凌面临极其激烈的竞争。最终,谷爱凌末轮超水平发挥上演大逆转夺冠。谷爱凌代言入口>>

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谷爱凌作为归化选手,由于出众的颜值和精湛的技术,获得了众多网友的喜爱。这次冬奥会,谷爱凌身兼三项,三线冲金。如果谷爱凌发挥出色,很有可能在冬奥会结束后,成为中国队的冬奥一姐。大跳台项目是谷爱凌三项中最不擅长的一项,即便如此,谷爱凌仍然在去年的世界杯中,在这个项目夺冠,令人期待。

一个运动员能拥有超越一线明星的关注度是一种什么样的体验?

2月4日北京冬奥会正式开幕,#谷爱凌被众人求合影#登上热搜;2月5日,仅仅是更新了一条微博,#谷爱凌分享对镜自拍#就登上了热搜;2月6日,媒体预告首场比赛时间,#谷爱凌首秀#继续上热搜。

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截至今日,冬奥会已进行到第3天,即便三天里没有她的比赛,谷爱凌仍然能够持续霸榜,全网都在等待这个18岁的少女出场。

今日上午,粉丝期盼已久的谷爱凌终于迎来了首秀,与她相关的多条话题瞬间冲上热搜,累计阅读量超过5亿,就连“谷爱凌失误后的表情“也能成为爆款热搜,引发上万人参与讨论。粉丝称:“大跳台不是她的强项,但已经表现的很棒了。”


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凭借混血的脸庞,一头飘逸的金色头发,开口就是 “京片子”,谷爱凌圈粉无数。她的微博ID为“青蛙公主爱凌”,目前有210万粉丝,在冬奥会开幕前的一个月里,微博增长了超过50万的粉丝。

毫无疑问,谷爱凌就是冬奥会的顶流运动员。


但对于谷爱凌来说,“顶流”只是一个片面的标签,超高的曝光度背后是常人难以企及的耀眼光环。

谷爱凌出生于2003年,母亲是中国人,父亲是美国人,能说流利的汉语和英语。

她3岁起就开始尝试滑雪,9岁成为全美少年组滑雪的冠军,11岁夺得全美13岁以下坡道障碍赛冠军以及全能亚军,13岁起,开始参与成人组的比赛。14岁时,谷爱凌就已经获得了9个全美冠军,家里还摆放着她的50枚金牌。


16岁谷爱凌在2019年的自由式滑雪世界杯赛事中获得坡面障碍冠军,这是她第1个世界冠军,从此开始被誉为00后滑雪天才。

2019年6月6日,15岁的谷爱凌通过个人社交媒体宣布自己正式转为中国国籍,并发文“中国自由式滑雪运动员谷爱凌报到”。同月,谷爱凌在国际雪联(FIS)官网上的注册国籍也从美国变更为中国。

2020年12月11日,谷爱凌在社交账号上发文宣布,正式被斯坦福大学录取。

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天才美少女、极限运动会冠军、时尚模特、学霸、还是一名斯坦福新生。虽然只有18岁,但谷爱凌的少年时期却可以用传奇来形容。

凭借超高的颜值、传奇的经历、优异的成绩,谷爱凌成为征战北京冬奥会冰雪军团里最受欢迎的运动员之一。


中国最具商业价值冰雪选手,代言收入过亿不是梦

如今,谷爱凌的面孔随处可见。瑞幸咖啡店门口站着她的人形立牌,视频APP开屏广告是她驾驶着凯迪拉克,电子弹窗也有她的笑容……

据悉,谷爱凌手握超20余家品牌代言。对于一名运动员来说,衡量商业价值最直观的标准还是比赛成绩。

在刚刚结束的2021-2022赛季世界杯中,谷爱凌在37天内收获6金2银1铜共9枚奖牌,被国际滑联评价为“史上第一人”。

对于奖牌拿到手软的谷爱凌,有人给她送上了“奖牌收割机”的外号。

随着冬奥会的来临,谷爱凌的关注度更是达到顶峰,在过去半年里,商业价值也随之飙升。

其实在2021年之前,谷爱凌的赞助名单上还只有7个名字,且多与滑雪运动相关,比如运动服装品牌安踏体育、滑雪板品牌Faction Skis以及运动眼镜品牌Oakley等。而进入2021年之后,这个名单一夜暴增,目前至少有23个,且种类极其丰富,包括雅诗兰黛、元气森林、科勒、维多利亚的秘密、凯迪拉克,以及奢侈品牌路易威登、蒂芙尼、IWC万国表等等。类别涉及护肤品、饮料、厨卫、汽车、奢侈品等众多领域。据不完全统计,目前谷爱凌的商业代言品牌数量超过20家,数量远超一线娱乐明星。

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对于观众来说,即便你不知道这个女孩儿具体参加的是哪一项冰雪项目,甚至叫不出她的名字。但在城市的大街小巷,咖啡店的海报、地铁电子屏上的广告、各大app的弹窗……你一定可以随处看到与谷爱凌有关的广告。

据知情人士透露,谷爱凌代言的品牌数量甚至远超苏炳添,并且其身价也在飞涨。2021年前,谷爱凌的代言费在100万美元上下;尤在她斩获世界极限运动会和世锦赛的两枚金牌后,她的代言费迅速涨至180万美元;如今这一数字飙升到税后250万美元左右。按照平均一个代言150万美元来计算,谷爱凌手中的代言价值大概有3500万美元,约合2.2亿元人民币。当然具体的代言费和与经纪公司的分成均属商业机密,外人不得而知,不过粗略估算,谷爱凌这两年代言收入过亿不成问题。

就当下而言,谷爱凌无疑是中国最具商业价值的运动员之一。

体育与商业押宝双赢

明星运动员背后都离不开一个强有力的经纪公司,谷爱凌也不例外。目前,谷爱凌的代言由IMG中国子公司Endeavor巍美独家代理。IMG是一家专门为运动员代理和管理、品牌营销、赞助招商的公司,在亚洲,它还代理着中国李娜、日本锦织圭、韩国郑泫等许多体育巨星的经纪事务。

IMG的运作无疑是成功的。除了日常训练,谷爱凌还要参加各种各样的商业活动,拍摄时装短片。作为签约模特,谷爱凌还登上过Vogue、Elle中文版、InStyle优家画报和时尚芭莎杂志。

这一切不仅代表了一个运动员的个人奋斗史,更是一场体育与商业的押宝双赢。

为什么选择谷爱凌?

镁光灯的背后是严酷的训练与苛刻的评估。对专业经纪人来说,接到的每一个委托都可以量化成一组组代表不同维度的数据,这些数据可以帮助他们选择合适的代言人。而在2021年,谷爱凌的每一项数据都很漂亮。

赛事成绩是衡量运动员商业价值指标中最重要的因素。“既打响了每一场比赛,又具备创造赛事历史的潜力。”这是专业经纪人对谷爱凌的评价。

近年来,随着娱乐圈此起彼伏的“塌房”风波,品牌方开始把视线投向体育圈,发掘体育明星的商业价值。自东京奥运会起,国人对运动员的关注度超乎想象,马龙、全红婵、苏炳添等运动员频频抢占热搜,运动员代言数量也大幅上涨。

18岁的谷爱凌正中靶心,而她身上的众多标签则让她成为一个可以被不断挖掘的商业宝藏。最希望她在北京冬奥会上获得佳绩的人,不仅仅是观众,还有摩拳擦掌的品牌方。